◗❙جيل زد فى القاهرة الأعلى إقبالًا على استخدام المنصة
◗❙إطلاق خاصية الفيديوهات الموسيقية لمستخدمى بريميوم
◗❙60 مليار دولار قيمة الأرباح المسددة لأصحاب الحقوق منذ 2008 وحتى الآن
تستهدف شركة سبوتيفاى لبث الموسيقى التركيز على تحسين وإثراء تجربة المستخدمين من خلال تقديم حزمة خدمات قيمة مضافة لهم، علاوة على مساعدة الفنانيين المصريين على تعظيم أرباحهم.
قال مارك أبو جودة، رئيس الموسيقى بالشركة فى منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وباكستان، إن تقرير”Loud & Clear” الصادر عن Spotify لعام 2024 أظهر تنوّعًا واضحًا فى اهتمامات الجمهور المصرى، مع تحول ملحوظ فى أذواق المستمعين نحو أنماط موسيقية أكثر تنوعًا، موضحًا أن موسيقى المهرجانات والهيب هوب المصرى تصدّرت قائمة الأنواع الأكثر استماعًا فى مصر، ما يعكس الشعبية المتزايدة للمواهب المستقلة والدعم الكبير الذى تحظى به من الجمهور.
وأضاف أبو جودة فى حواره مع “المال” أن موسيقى البوب مازالت تحتفظ بمكانة قوية، بفضل جاذبيتها الواسعة وطابعها العاطفى، خاصة الأعمال الكلاسيكية التى تستمر فى جذب الجمهور عبر الأجيال ، كما نشهد اليوم أيضًا عودة ملحوظة لموسيقى الشعبى، التى تعود بجذورها إلى الأحياء المصرية منذ سبعينات القرن الماضى بما يعكس تطور المشهد الموسيقى المصرى، ودور Spotify فى دعم مختلف الألوان الفنية وإيصالها إلى جمهور أوسع داخل مصر وخارجها.
وأشار إلى أن جيل الشباب زد GEN Z وخاصة فى محافظة القاهرة، يعد من أكثر الفئات العمرية إقبالًا على استخدام Spotify، إذ يقدّم هذا الجيل نموذجًا جديدًا فى طرق الاستماع واكتشاف الموسيقى إلا أن المنصة تشهد نموًا ثابتًا عبر جميع الفئات العمرية، وهو ما يدل على أن البث لم يعد توجهًا خاصًا بالشباب فقط، بل أصبح جزءًا لا يتجزأ من طريقة تفاعل المصريين مع الموسيقى بمختلف أعمارهم.
وأضاف أن أكثر من %80 من الأغانى التى ظهرت فى قائمة TOP 50 DAILY مصر على منصة سبوتيفاى خلال العام الماضى كانت لفنانين مصريين، مقدرًا إجمالى عدد مرات اكتشاف فنانين مصريين بواسطة مستمعين جدد خلال 2024 بأكثر من 480 مليون مرة.
ولفت إلى أن أكثر من %80 من إجمالى الأرباح التى حققها الفنانون المصريين على سبوتيفاى خلال العام الماضى جاءت من مستمعين خارج البلاد، مشيرا إلى أن الموسيقى المصرية على المنصة فى 2024 شهدت نموًا فى نسبة الاستماع المحلى بنسبة تجاوزت %70.
وألمح إلى أن Spotify يعمل مع جميع شركات الإنتاج والموزعين لدعم الفنانين المصريين وتمكينهم من الوصول إلى جماهير أوسع وتحقيق دخل مستدام من خلال البث الموسيقى، مؤكدًا أن الموسيقى المصرية تتجه نحو مستقبل واعد، والبث الرقمى يساعد الفنانين المصريين على تحقيق الأرباح من فنهم.
وذكر أن تقرير “Loud & Clear” من Spotify للعام الماضى كشف أيضا أن أكثر من %90 من أرباح الفنانين المصريين على Spotify جاءت من فنانين أو شركات إنتاج مستقلة، وهى من أعلى النسب عالميًا، مشيرا إلى أن الفنانين المصريين حققوا نموًا لافتًا فى أرباحهم عبر المنصة بأكثر من 5 أضعاف منذ عام 2022.
وقال إن منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا سجلت أسرع معدل نمو عالمى فى إيرادات الموسيقى المسجلة لعام 2024، وذلك بحسب تقرير الاتحاد الدولى لصناعة التسجيلات الموسيقية (IFPI)، إذ ارتفعت الإيرادات بنسبة %22.8، ويستحوذ البث الرقمى على %99.5 منها. وهى المرة الثانية على التوالى التى تتصدر فيها المنطقة العالم من حيث معدل النمو، ما يعكس تحوّلًا مهمًا فى المشهد الموسيقى الإقليمى.
وأرجع السبب وراء هذا النمو إلى مجموعة من العوامل على رأسها الأساسيات الديموغرافية؛ إذ تتميز المنطقة بتركيبة سكانية يغلب عليها الطابع الشبابى، إضافة إلى ارتفاع معدلات الاتصال الرقمى، وشغف كبير بالموسيقى، إلى جانب وفرة المواهب المحلية. كما يُظهر جمهور المنطقة اهتمامًا واضحًا بأنواع موسيقية عالمية مثل الهيب هوب الأميركى والكي-بوب الكورى، ما يؤكد على ثقافة استماع منفتحة وعالمية الطابع.
وتطرق إلى أن منصات البث الرقمى وعلى رأسها سبوتيفاى لعبت دورًا محوريًا فى تسريع وتيرة هذا النمو من خلال توسيع نطاق وصول الفنانين إلى جماهير محلية وعالمية بشكل غير مسبوق، مشيرا إلى أن البث وخصوصا المدفوع منه تمثل المصدر الرئيسى لإيرادات الموسيقى المسجلة، ما يعنى أن النمو فى عائدات صناعة الموسيقى فى المنطقة مرتبط بشكل مباشر بنمو البث الموسيقى.
وتابع قائلا: باتت الموسيقى القادمة من منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا تنتشر بوتيرة أسرع وعلى نطاق أوسع، بدعم من الجمهور المحلى الذى يساهم فى نجاح الفنانين من خلال الاستماع المستمر، إلى جانب استراتيجية Spotify التحريرية التى تسعى إلى تسليط الضوء على مواهب المنطقة أمام جمهور عالمى. ومن المتوقع أن يواصل البث الرقمى ازدهاره فى المنطقة خلال السنوات المقبلة.
وأوضح أن سبوتيفاى تركز على دمج مزايا وخدمات جديدة تهدف إلى تعزيز تجربة المستمع، وتمكين الفنانين من التواصل بشكل أعمق مع جمهورهم، منوهًا أن من أبرز هذه التحسينات خاصية الفيديوهات الموسيقية التى تم إطلاقها لمستخدمى Spotify Premium فى مصر، وتتيح للمستخدمين مشاهدة الأغانى وليس فقط الاستماع إليها، مما يخلق تجربة سمعية وبصرية متكاملة تعزز من ارتباط الجمهور بفنانيهم المفضلين.
وقال إن Spotify تستثمر كذلك فى تطوير تقنيات جديدة وتجربة أدوات مبتكرة تعزز من تفاعل المستمعين مع الموسيقى، سواء من خلال تحسين التوصيات، أو تحديث قوائم التشغيل، أو دمج خصائص تفاعلية مثل Daylist وJam، كما تعمل المنصة أيضا على بناء موارد وأدوات مخصصة للفنانين، تتيح لهم إدارة وجودهم على Spotify بكفاءة أعلى، وتحقيق أقصى استفادة من أدوات الترويج والتحليل.
ورأى أن سبوتيفاى تسعى من خلال هذه التحسينات، إلى خلق تجربة أكثر عمقًا ومرونة لكل من الفنان والمستمع، وجعل المنصة مساحة حيوية لاكتشاف، ومشاركة، وتقدير الموسيقى.
فى سياق متصل، لفت أبوجودة إلى أن المنصة تحقق إيرادات الموسيقى بشكل أساسى من مصدرين أولهما اشتراكات مستخدمى Spotify Premium، والإعلانات التى تدعم النسخة المجانية من Spotify، مبينًا أنه يتم دفع ما يقارب ثلثى هذه الإيرادات إلى أصحاب الحقوق الموسيقية، ضمن ما يُعرف بـ “صندوق العوائد” (royalty pool).
وأوضح أن سبوتيفاى تستثمر بشكل كبير فى توعية الفنانين بقوة البث الرقمى، ونعمل على تعريفهم بكيفية استخدام المنصة بفعالية للوصول إلى جمهور أوسع وتحقيق دخل مستدام من أعمالهم الفنية، بالإضافة إلى تمكين الفنانيين بالأدوات التى تساعدهم على تنمية قاعدتهم الجماهيرية، مثل منصة Spotify for Artists، إلى جانب دعمهم من خلال برامج موسيقية متخصصة مثل RADAR Arabia وEQUAL Arabia وFresh Finds، التى تسلط الضوء على المواهب المختلفة والصاعدة وتوفر فرصًا جديدة للنمو.
وكشف عن استمرار المنصة فى الاستثمار فى تطوير مزايا جديدة للمستخدمين مثل مقاطع الفيديو الموسيقية، وخاصية الحفلات Concert Near You، وخدمات أخرى مخصصة واجتماعية مثل Daylist وBlend وJam، مما يساعد الفنانين على تعزيز تفاعلهم مع جمهورهم وزيادة فرص تحقيق الأرباح من فنهم، حيث تعمّق هذه الميزات علاقة الجمهور بالمبدعين وتقرّبهم من الفنانين، مما يؤدى إلى اكتشاف أوسع وزيادة فى الأرباح.
واستطرد: تعد سبوتيفاى المنصة الأكبر مساهمة فى دفع الأرباح للفنانين ومالكى الحقوق فمنذ عام 2008، أسهم البث الرقمى فى إعادة إحياء صناعة الموسيقى، إذ بلغت قيمة الأرباح التى دفعتها المنصة لأصحاب الحقوق الموسيقية ما يقارب 60 مليار دولار حتى الآن.
وحول الاستثمار فى تقنيات الذكاء الاصطناعى على المنصة، قال إن المنصة بدأت الاستثمار فى تكنولوجيا AI منذ عام 2011 وخاصة فى مجال التعلم الآلى بما يقدم تجربة مخصصة لكل مستخدم تعزز الاكتشاف والتواصل عبر منتجات مبتكرة ومخصصة مثل صفحة Spotify الرئيسية، Discover Weekly، Blend، وMade for You Mixes. وميزة Daylist التى تقدم ثلاث مرات يوميًا قوائم تشغيل خاصة لكل مستمع، مُصممة بشكل دقيق وفقًا لتفضيلاته فى الاستماع.