مع تصاعد الضغوط الانكماشية في ثاني أكبر اقتصاد في العالم، يتغير سلوك المستهلك بطرقٍ قد تؤدي إلى مزيد من الضغوط الهبوطية على الأسعار، مما يثير مخاوف من أن يترسخ الانكماش، مما يشكل المزيد من المشاكل لصانعي السياسات في الصين، بحسب وكالة رويترز.
أظهرت بيانات، يوم الاثنين، انخفاض أسعار المستهلك بنسبة 0.1% في مايو، مقارنة بالعام السابق، مع احتدام حروب الأسعار في عدد من القطاعات، من السيارات إلى التجارة الإلكترونية إلى القهوة، وسط مخاوف من فائض المعروض وتباطؤ طلب الأُسر.
ذكرت كابيتال إيكونوميكس، في مذكرة بحثية: "ما زلنا نعتقد أن استمرار فائض الطاقة الإنتاجية سيُبقي الصين في حالة انكماش، هذا العام والعام المقبل".
حروب الأسعار غير مستدامة
وتسعى الشركات الجديدة لتحقيق النجاح من خلال استهداف الفئات البخيلة، بدءًا من المطاعم التي تبيع قوائم إفطار بثلاثة يوانات (0.40 دولار أمريكي) وصولًا إلى محلات السوبرماركت التي تقدم عروضًا سريعة أربع مرات يوميًّا.
لكن هذا الاتجاه يُقلق الاقتصاديين الذين يرون أن حروب الأسعار غير مستدامة في نهاية المطاف، حيث قد تضطر الشركات الخاسرة إلى الإغلاق وقد يفقد الناس وظائفهم، مما يُغذي المزيد من الانكماش.
وقد أدت حساسية أسعار المستهلك إلى تسريع نمو سوق السلع الفاخرة المستعملة في الصين منذ الجائحة، حيث تجاوزت معدلات النمو السنوية 20% في عام 2023، وفقًا لتقرير صناعي صادر عن شركة تشيان للاستشارات، العام الماضي. لكن هذا النمو أدى أيضًا إلى ارتفاع كبير في حجم هذه المنتجات المعروضة للبيع، وهو أمر ملحوظ في مستوى الخصومات المعروضة.
بعض المتاجر الجديدة، بما في ذلك سوبر زوانزوان، تقدم سلعًا بخصومات تصل إلى 90% من سعرها الأصلي، مقارنةً بمعايير القطاع التي تتراوح بين 30% و40% في السنوات الأخيرة.
كما أصبحت الخصومات التي تصل إلى 70% أو أكثر شائعة الآن على منصات بيع السلع المستعملة الكبيرة، مثل شيانيو، وفييو، وبونهو، وبلام.
صرحت ليزا تشانغ، الخبيرة في شركة داكسو للاستشارات، وهي شركة أبحاث وإستراتيجيات سوقية تركز على الصين: "في ظل البيئة الاقتصادية الحالية، نشهد تحولًا متزايدًا من مستهلكي السلع الفاخرة الحاليين إلى سوق السلع المستعملة".
لكن البائعين "يحصلون على خصومات أكبر، ويعود ذلك إلى ازدياد المنافسة".
في سوبر زوانزوان، يمكن إعادة شراء حقيبة كريستي الخضراء القابلة للحمل من كوتش، والتي اشتراها مالكها الأول بسعر 3260 يوانًا (454 دولارًا أمريكيًا)، نظير 219 يوانًا (30 دولارًا أمريكيًا). يمكن العثور على قلادة جيفنشي جي كيوب بسعر 2200 يوان نظير 187 يوانًا.
قال مؤسس شركة أخرى للسلع الفاخرة المستعملة في الصين، والذي طلب عدم الكشف عن هويته للتحدث بصراحة عن حالة هذه الصناعة: "من عام لآخر، نشهد نموًا بنسبة 20% في عدد البائعين، لكن أعداد المشترين مستقرة إلى حد كبير".
وأضاف: "الطبقة المتوسطة - رواتبهم انخفضت بشكل كبير. الاقتصاد هو السبب الرئيسي وراء هذه الاتجاهات".
وأضاف أن المدن الكبرى مثل شنغهاي وبكين لديها ما يكفي من المشترين لاستيعاب الوافدين الجدد إلى السوق، ولكن في أماكن أخرى في الصين لا يوجد مجال للمزيد.
وقال: "أتوقع أن غالبية المتاجر التي افتُتحت مؤخرًا ستغلق أبوابها".
كانت الأستاذة الجامعية رايلي تشانج تتصفح متجر "سوبر زوانزوان" ليس لأنها تريد شراء أي شيء جديد - فهي لم تنفق أموالًا على العلامات التجارية الكبرى منذ الجائحة - ولكن لأنها أرادت أن ترى وضع السوق إذا باعت أيًا من ممتلكاتها الخاصة. لم تكن راضية عما رأته.
قالت تشانج: "زرتُ العديد من متاجر السلع المستعملة الفاخرة الكبرى في بكين وشنغهاي، وجميعها تحاول خفض الأسعار قدر الإمكان".
تُحب ماندي لي، العاملة في قطاع الطاقة الصيني، أن تُدلل نفسها بحقيبة يد فاخرة من علامة تجارية بين الحين والآخر. ولكن منذ أن خفضت جهة عملها الحكومية أجرها بنسبة 10%، وخسرت عقارات عائلتها نصف قيمتها، أصبحت تشتري فقط حقائب مستعملة.
قالت لي، البالغة من العمر 28 عامًا، أثناء بحثها عن سلع في متجر "سوبر زوانزوان" للسلع الفاخرة المستعملة في بكين، والذي افتُتح في مايو: "أُقلل من نفقاتي الكبيرة".
وأضافت: "الاقتصاد يمر بفترة ركود بالتأكيد"، مُضيفةً: "لقد تقلصت ثروة عائلتي كثيرًا" بسبب أزمة العقارات التي تُعاني منها الصين منذ عام 2021.