سجلت مبيعات الملابس أداءً متباينًا خلال الأوكازيون الصيفي ، الذى استمر قرابة شهرين، )بداية من 7 أغسطس الماضى وحتى 30 سبتمبر 2023 فى فترة منحت المحال التجارية فرصة -يمكن وصفها بالعادلة- للتخلص من مخزون الملابس الصيفية لديهم قبل عرض «الكوليكشن» الشتوي.
وكان لبعض المحال التجارية نصيبًا أوفر من غيرها فى بيع أكبر كمية ممكنة من الملابس الصيفية خلال فترة الأوكازيون، لاعتمادها على عوامل معدودة، لعل أبرزها هو تقديم عروض مغرية يصعب تخطيها، تجعل المشترين يقبلون على الشراء رغم عدم وجود العزم المسبق، ولكن فقط خوفًا من عدم تكرار الفرصة مرة أخرى.
وفى الثلث الأول من أغسطس 2023، أعلنت وزارة التموين والتجارة الداخلية، فى بيان رسمي، انطلاق الأوكازيون الصيفى لهذا العام، بتخفيضات تصل إلى %70 على أن ينتهى بعد شهر، إلا أنها عادت وأعلنت قبل بداية سبتمبر الحالى بأيام قليلة مد فترة الأوكازيون حتى بداية أكتوبر المقبل.
القرار تضمن أيضًا أن يكون لكل محل أسبوعين يطبق فيهما التخفيضات، مع ضرورة حصول أصحابها على موافقة مديريات التموين الواقع فى دائرتها محالهم التجارية والإعلان عن ثمن السلع المعروضة للبيع فى التصفية مقترن به بيان الثمن الفعلى الذى كانت تباع به السلع خلال الشهر السابق على التصفية.
وأجرت «المال» جولة على عدد من المحال المشاركة فى الأوكازيون الصيفي، تبيّن من خلالها رضاء بعض أصحاب المحال عن النتائج المحققة لمبيعات الشهرين الماضيين، فى حين شعر آخرون بخيبة أمل.
فى البداية، قال محمد علي، مدير محل «رافيل» الكائن بمنطقة المهندسين بالجيزة، إن الأوكازيون الصيفى ساهم فى تنشيط حركة المبيعات عند بدايته فقط، غير أن منحنى المبيعات بدأ فى التراجع مع مرور الوقت حتى وصل إلى المستوى الطبيعى مع مرور الأسبوع الأول من شهر سبتمبر.
وذكر «على» لـ «المال»، أن السبب فى تراجع المبيعات خلال الفترة الحالية رغم التخفيضات الكبيرة الموقعة على عدد كبير من القطع داخل المتجر، هو تركيز الأهالى فى الوقت الحالى على شراء الأزياء المدرسية والإمدادات، بالإضافة إلى الكتب الخارجية، وغير ذلك من الاستعدادات لاستقبال العام الدراسى الجديد.
وقال مدير محل «رافيل» الذى بدأ بالفعل فى عرض تشكيلة الملابس الشتوية الجديدة إن التخفيضات فى محله بدأت بـ%50 على بعض القطع ، ثم تمت زيادتها إلى %55 ثم %60 وانتهاءً بـ%70 مع قرب انتهاء فترة الأوكازيون الصيفي.
ولفت إلى أن الإقبال على شراء الملابس الرجالى كان أنشط خلال فترة التخفيضات، بخلاف الأزياء النسائية التى كانت تلقى رواجًا خلال يومين فقط على مدار الأسبوع ، مشيرًا إلى أن نسبة المبيعات زادت بما يقارب %30 فقط على مدار أيام الأوكازيون مقارنة مع معدل المبيعات التقليدى فى الأيام الطبيعية.
وأكد أن المتجر تمكن من بيع %40 فقط من السلع التى استهدف التخلص منها قبل بداية عرض «الكوليكشن» الشتوى ، مما جعل النتيجة غير مرضية بالنسبة له ، مشيرًا إلى أن هذه البضائع سيتم تخزينها حتى صيف 2024 لحين عرضها مرة أخرى.
وبالإشارة لنظام العمل بالأوكازيون الصيفى 2023 فإن المحلات التى تشارك فيه تكون لها الحرية فى تقديم نسبة التخفيضات المناسبة، شريطة أن تكون هذه التخفيضات حقيقية وغير وهمية ، ومن يثبت تلاعبه فى العروض يتم اتخاذ الإجراءات القانونية اللازمة بحياله، حيث إن نسبة التخفيضات لبعض المنتجات تكون وفقًا لرغبة أصحاب المحلات والجهات المشاركة فى عروض الأوكازيون الصيفى.
بالانتقال إلى فرع «أكتيف» بمنطقة الدقي، قال مجدى محمد، مدير الفرع، إن الأوكازيون الصيفى حقق نتائج مبهرة لمبيعات المحل، مشيرًا إلى أن الفرع تمكن من بيع قرابة 91% من السلع التى استهدف التخلص منها قبل بداية فصل الشتاء، مبينًا أن الكمية المتبقية ستطبق عليها عروض أخرى بعد انتهاء الأوكازيون، بحيث يتم التخلص منها نهائيًا.
وأوضح أن متجره يقدم خصما %70 على بعض القطع المتواجدة فى المحل، لافتا إلى أن المبيعات نشطت بنسبة %100 خلال الأوكازيون الصيفي.
وقال إن المتجر يستهدف جميع الطبقات الاجتماعية، ويخدم جميع الأذواق.
ولاحظت «المال» خلال فترة تواجدها داخل المحل، اتجاه أغلب المستهلكين نحو شراء المستلزمات المدرسية من حقائب وغيرها، والتى حظيت بدورها بعروض وخصومات كبيرة حسبما أفاد المدير.
وأشار «محمد» إلى أن أسعار الحقائب فى الفرع تبدأ من 200 جنيه وتصل حتى 1400، فى حين تبدأ أسعار الأحذية من 400.
وتعرض العديد من المحلات التجارية فى الأوكازيون سلع متنوعة من أدوات منزلية وملابس ومنتجات جلدية، إذ يمثل فرصة جيدة لكل من المواطنين والتجار، كما يساهم فى زيادة القوة الشرائية لدى المستهلكين بشراء أكثر من منتج وتساعد التجار على عرض كل بضاعتهم الموجودة لديهم.
من جانبه، قال محمد محمود، مدير محل «فينوس» لملابس السيدات، بشارع 26 يوليو، بمنطقة وسط البلد بالقاهرة، إن المبيعات ارتفعت بما يعادل %85 خلال فترة الأوكازيون الصيفي.
وذكر أن المحل لم يطبق التخفيضات على جميع القطع الموجودة به، لافتًا إلى أن الخصم انتهى عند %60 على الملابس التى شملها الأوكازيون، موضحًا أن المحل تخلص من حوالى %75 من البضائع التى استهدف تسريحها قبل بداية فصل الشتاء.
كان الدكتور أحمد كمال، معاون وزير التموين، والمتحدث الرسمى للوزارة، ذكر أن عدد المحال التجارية التى شاركت فى الأوكازيون الصيفى وفق آخر إحصائية، يقدر بحوالى 3300 على مستوى الجمهورية.