كشف هشام رضوان، المدير العام لشركة «دانون مصر» أنها نفذت العام الحالى زيادة رأس مال جديدة توزاى %15 من إجمالى استثماراتها لتطبيق خطة توسعية، وسط مستهدف لزيادة مبيعاتها، والتوسع فى صادراتها.
وتطرق «رضوان»- فى حواره مع «المال»- إلى إجمالى استثمارات شركته منذ بدايتها فى السوق المحلية، وحصتها السوقية الحالية، وكيفية تعاملها مع أزمة الاستيراد الأخيرة، والارتفاعات القياسية لأسعار المواد الخام، وحزمة من المنتجات التى تعتزم الشركة طرحها، وإستراتيجيتها فى العمل التى ترتكز على معيارين بيئى، واجتماعى.
وقال «رضوان» إن حجم استثمارات «دانون مصر» منذ بداية عملها فى السوق المحلية عام 2006 كاستثمار مباشر للشركة الأم بلغ مليار جنيه، وإن الشركة أجرت زيادة رأس مال بقيمة 150 مليونا العام الجارى (ما يعادل 5 ملايين يورو)، كما نفذت زيادة سابقة بنفس القيمة فى 2022.
وقال إن زيادة رأس المال التى توازى نحو %15 من إجمالى استثمارات الشركة منذ بداية عملها بالسوق المصرية ستمولها الشركة الأم، وستوجه لدعم العمليات التشغيلية، وتطوير خطوط الإنتاج بالمصنع، وإضافة تكنولوجيا جديدة تساهم فى خفض استهلاك الطاقة، والمياه، بهدف تعزيز الكفاءة الإنتاجية، كما ستوجه لمشروعات تنموية، واستيراد المواد الخام الأساسية فى ظل الارتفاعات القياسية للسلع مؤخرا.
وأوضح أن عملية التطوير ستؤدى إلى زيادة المبيعات بواقع %35 العام الحالى، وفقا للخطة الموضوعة، مقارنة مع %20 العام الماضى.
وأكد أن الشركة ستطرح 6 منتجات جديدة من العام الحالى، للتوسع فى شريحة المستهلكين، بعد انتهاء شهر رمضان مباشرة.
وأشار إلى أن الحصة السوقية لـ«دانون مصر» حاليا تتجاوز %30 من السوق المحلية، وتتطلع الشركة إلى زيادتها الفترة المقبلة، عبر تعزيز جودة منتجاتها.
%70 من مدخلات الإنتاج مواد خام
وكشف أن «دانون» نجحت عبر خطة طويلة المدى فى تأمين %70 من مدخلات الإنتاج التى تحتاجها من السوق المحلية، مع وجود اتجاه للوصول بهذه النسبة إلى %85 خلال 3 سنوات، من خلال الموردين المحليين على صعيد الألبان، والفاكهة التى تدخل فى العمليات التصنيعية، التعبئة، والتغليف.
وعلى صعيد أثر ارتفاعات الأسعار العالمية، وأزمات الاستيراد على الشركة أوضح «رضوان» أن اعتماد «دانون» على مواد خام محلية بنسبة %70 ساهم فى الحد من تداعيات الارتفاعات القياسية فى أسعار السلع العالمية، وأزمة الاستيراد وتوفر الدولار، وأزمات سلاسل الإنتاج، ولكنها أدت بالطبع إلى زيادة التكاليف على الشركة، وانعكس ذلك على أسعار المنتجات التى تمت زيادتها ولكن بنسب محدودة.
ولفت إلى أن هذه الأزمة كان لها شق إيجابى حيث دعمت الشركة فى التركيز على عدد من الملفات الهامة على رأسها تعظيم الصادرات لتوفير العملة الصعبة، والحد من هدر الطعام فى جميع مراحل العملية الإنتاجية، وترشيد الاستهلاك على صعيد المياه والطاقة.
خطط مستقبلية
ولفت إلى أن «دانون مصر» تستهدف الوصول بحجم صادرات إلى %5 من الإنتاج بنهاية العام الحالى، مقارنة مع %2 للعام الماضى، مشيرا إلى أن مبادرات الدولة التصديرية كانت أحد العوامل الداعمة للشركة فى زيادة صادراتها.
وألمح إلى أن الشركة لديها تواجد تصديرى فى الدول المجاورة مُرجعا ذلك إلى الصلاحية قصيرة المدى للمنتجات، وتشابه الثقافات، وسط مساع لتكثيف هذا التواجد خلال الفترة المقبلة.
وبدأت «دانون» منذ نحو 3 سنوات فى تصدير منتجاتها، وحققت قاعدة تصديرية جيدة فى الأسواق التى تتعامل معها، خاصة وأن أسعارها تتمتع بميزة تنافسية، وفقا لـ«رضوان»
ولفت إلى أن «دانون» تقوم حاليا بدراسة الفرص الاستثمارية المتاحة فى السوق المحلية، والتى تدعم تواجدها بمصر، ولم يتم اتخاذ أى قرار فى هذا الصدد.
جدير بالذكر أن «دانون» استحوذت على شركة «حلايب» للألبان فى عام 2015 فى صفقة قيمتها 120 مليون جنيه.
وقال «رضوان» إن الأجندة المستقبلية لـ«دانون مصر» لا تتضمن اتجاها نحو الطرح فى البورصة المصرية، لعدم حاجتها للتمويل.
وأوضح أن«دانون مصر» اتفقت مع مزارعين محليين على زراعة فول الصويا وفقا للمعايير العالمية لتوفير أعلاف محلية، وتحقيق الاكتفاء الذاتى من المحصول، مشيرا إلى أن هذا الاتفاق بدأ منذ العام الماضى وسيساهم فى دعم الشركة فى ظل صعوبة الاستيراد، وارتفاعات أسعار الأعلاف المستوردة مؤخرا.
وأشار إلى أن «دانون» تتبنى إستراتيجية عمل ترتكز على محورين اقتصادى، واجتماعى يشمل المنتجات التى يتم طرحها، والعلاقات مع مجتمع الأعمال، والمعايير البيئية.
وكشف أن شركته تدرس حاليا الاعتماد جزئيا على الطاقة الشمسية فى تشغيل المصنع، فى إطار عملية ترشيد الطاقة، موضحا أنه لم يتم التوصل إلى قرار نهائى فى هذا الصدد.
وأضاف أنه فى حالة اعتماد هذا القرار سيتم تنفيذ زيادة رأس مال جديدة العام المقبل للاستثمار فى هذه الخطة.
أثر الموجة التضخمية على المستهلكين
وأشار «رضوان» إلى أن الموجة التضخمية، وارتفاعات الأسعار مؤخرا أدت إلى تغير النمط الشرائى للمستهلكين والاتجاه إلى المنتجات المضمونة، وعدم المخاطرة بالتجربة فى منتجات مجهولة، كما قادت الشركة إلى طرح عروض تسويقية خلال مواسم معينة فى العام مثل شهر رمضان، وبداية الدراسة، وتطوير منتجاتها لرفع معايير الجودة، ودعم الصحة العامة للمستهلكين.
وذكر أن «دانون مصر» ستقوم بخلق فرص للموردين المحليين الذين يوفرون لها مدخلات الإنتاج للتصدير لمصانع «دانون العالمية» فى الدول المختلفة، بعد إتاحة فرص تدريبية لرفع معايير هؤلاء الموردين لتعزيز منافستهم خارجيا.
وأوضح أن شركته تراجع باستمرار خطتها متوسطة المدى، على صعيد الفرص المتاحة، والأسواق الواعدة، وبناء على ذلك يتم اتخاذ قرار مع الشركة الأم بالقطاعات التى تحتاج إلى ضخ استثمارات جديدة، والتوسع بها، وتلك التى تتطلب التركيز عليها سواء محليا، أو فى الأسواق التصديرية.
ولدى «دانون مصر» مركز للبحوث والتطوير لمنتجات الشركة، وأيضا تغذية الأبقار لضمان جودة الألبان المنتجة، وفقا لـ «رضوان».
وتمتلك الشركة مصنعا يضم 9 خطوط إنتاج حاصل على شهادة «القائمة البيضاء» من هيئة سلامة الغذاء، ومزرعة بالنوبارية تعد ثالث أكبر مزرعة فى مصر، تم إنشاؤها بالتعاون مع وزارة الزراعة، تضم 6000 رأس ماشية لإدرار الألبان، وتكفى نحو %40 من احتياجات الشركة من الألبان.
مصر أحد أهم أسواقنا
وأكد «رضوان» أن مصر أحد الأسواق المهمة، والحيوية للشركة بدعم حزمة من العوامل تشمل قاعدة مستهلكين واسعة تتجاوز الـ 100 مليون مستهلك، النسبة الأعلى منها من فئة الشباب، والأطفال، مما يشير إلى استدامة فى الطلب على المدى الطويل، والاستقرار السياسى، فضلا عن توافر الطاقة نتيجة الاستكشافات المستمرة والهائلة، وتنوع مصادرها، وهو عنصر أثبت أهميته بقوة بعد الحرب الروسية- الأوكرانية وما تبعها من أزمة فى هذا القطاع عالميا، إضافة إلى البنية التحتية المتطورة نتيجة الجهود الحكومية، وتوفر الكفاءات فى جميع القطاعات.
ولفت إلى أن الشركة أجرت حوارا مع 1500 موظف لديها على مدار فترة شهرين للوقوف على بعض المعايير التى يجب توافرها فى منتجات الشركة بحيث لايقتصر ذلك على منتجات عالية الجودة، وتناسب احتياجات السوق المحلية فقط، ولكن يجب أن يحقق ذلك أثرا مجتمعيا لجميع أطراف العملية الإنتاجية.
ودلل على ذلك بمراكز تجميع الألبان التى توفر للشركة 20% من احتياجاتها، بواقع 8000 مركز 7000 منهم تخص سيدات، وذلك لدعم دخول المرأة، فضلا عن الأثر البيئى لهذا المشروع، لمكافحة هدر الطعام من بداية العملية الإنتاجية.
وفى هذا الصدد تطرق إلى مشروع العمدة والذى تٌسند من خلاله الشركة مهمة التوزيع إلى صغار الموزعين بالمناطق الريفية، والذى يساهم حاليا بنحو %20 من مبيعات الشركة، إضافة إلى اتجاه الشركة لخفض استهلاكها من المياه بنسبة %50، والطاقة بـ%30، بهدف رفع كفاءة الشركة، وتوفير نفقاتها.
وأوضح أن الشركة تنفذ عددا من المبادرات المجتمعية الممثلة فى «ألبان بلدنا» وهى عبارة عن مراكز لتجميع الألبان، و«العمدة»، إضافة إلى بروتوكول تعاون مع بنك الطعام للتبرع بفائض إنتاج الشركة بواقع 35 ألف منتج أسبوعيا.
وتابع: «تجرى «دانون مصر» أيضا دراسات بالتعاون مع منظمة الأمم المتحدة للأغذية والزراعة «فاو» حول تحسين النمط الغذائى للمستهلكين عبر طرح منتجات جديدة».
وذكر أنه فى إطار ذلك أيضا تقوم الشركة بتوفير منتجات تتوافق مع احتياجات المصريين وتدعم صحتهم خاصة تلك الموجهة للأطفال عبر تدعيمها بالعناصر الغذائية بالحديد للحد من الأنيميا التى يعانى منها الصغار.
وأيضا تراعى الشركة المعايير البيئية من خلال وحدات قياس للانبعاثات والغازات الناتجة عن العملية الإنتاجية للعمل على خفضها.
جدير بالذكر أن «رضوان» يتولى منصب المدير العام لشركة دانون مصر وشمال شرق أفريقيا منذ أكتوبر 2022 ويتمتع بخبرة 20 عامًا فى مجال السلع الاستهلاكية والرعاية الصحية والتغذية إلى جانب خبراته المتعددة فى المبيعات والتسويق والاستشارات والإدارة العامة.
وتخرج «رضوان» من الجامعة الأمريكية بالقاهرة عام 2001 بمرتبة الشرف الممتازةوتخصص فى إدارة الأعمال قسم التسويق.
وكان المجلس التصديرى للصناعات الغذائية، أعلن سابقا أن عدد الشركات المصدرة للأغذية المصنعة المصرية فى 2022 بلغ حوالى 2082 شركة ومصنع مصدر من بينهم 435 شركة تزيد صادراتها عن مليون دولار ، و190 شركة تزيد صادراتها عن نصف مليون دولار وتقل عن مليون.
ويعد النمو فى صادرات القطاع الغذائى المصرى مؤشرا إيجابيا للغاية يوضح القدرات الحقيقية لهذا القطاع الإستراتيجى فى ظل التحديات التى مر بها القطاع فى عام 2022 ومن بينها فرض حظر تصدير على عدد من السلع الإستراتيجية التى تمثل %15 من صادرات القطاع ومن بينها (الدقيق - المكرونة - زيوت الطعام) بجانب قدرة القطاع على توفير الأمن الغذائى لمصر دون حدوث أى نقص فى السلع الغذائية.
كما أعلن المجلس التصديرى للأغذية أن هناك تطورا فى صادرات الصناعات الغذائية المصرية عام 2022 مقارنة مع عام 2021 وبلغ إجمالى قيمة صادرات الصناعات الغذائية عام 2022 حوالى 4.12 مليار دولار محققة نسبة نمو قدرها %0.5 مقارنة مع صادرات عام 2021 البالغة 4.10 مليار دولار وبقيمة نمو 22 مليون دولار.
لا نية للطرح فى البورصة ونعتمد فى التمويلات على الشركة الأم
نستحوذ على %30 حصة سوقية فى مصر
الصادرات ارتفعت إلى %5 من الإنتاج ونركز على دول الجوار
اتفاق مع مزارعين محليين لزراعة فول الصويا لتحقيق الاكتفاء الذاتى من الأعلاف
ندرس الاعتماد على الطاقة الشمسية وزيادة رأس مال جديدة حال التنفيذ